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Dec 9, 2010
Google Adwords : la bataille des prix du clic
Google Adwords, le programme de gestion des liens publicitaires de Google fait encore parler de lui. Le Journal du Net publie une étude effrayante sur la montée des prix qui fait rage dans nombre de secteurs.
Le TOP 50 des mots-clés les plus chers montre clairement que certaines entreprises sont prêtes à dépenser des budgets pharaoniques pour acquérir de nouveaux prospects.
Secteurs concurrentiels
Il existe de nombreux secteurs où la concurrence fait rage. D'après l'étude publiée par le JDN, on peut constater que de nombreux secteurs sont touchés par cette montée des prix : crédit, assurance, tourisme, cosmétique, location de voitures ou encore le marketing...
Certaines entreprises sont prêtes à dépenser jusqu'à 20 euros par clic pour des utilisateurs non qualifiés. Tout le monde sait qu'il est très facile de cliquer sur un lien payant, même si ce dernier ne convient pas tout à fait à la recherche : vous n'avez qu'à regarder vos taux de rebond sur Google Analytics... ils excèdent régulièrement plus de 50%, ce qui signifie qu'une part bien trop importante de votre trafic n'est absolument pas directement concernée par votre offre.
Le système de Google est donc bien pensé. Etant basé sur les enchères, seules les entreprises avec des budgets significatifs peuvent désormais arriver en tête et s'offrir une visibilité, mais à quel prix... Mais ne vous inquiétez pas, Google est une très belle entreprise... Ils sauront très bien dépenser vos budgets dans d'autres initiatives fortement lucratives.
Alternatives
Cependant, d'autres méthodes de référencement sont possibles. De plus en plus d'entreprises optent désormais pour une segmentation plus précise des demandes, leur permettant ainsi de réduire de manière significative leur budget de référencement payant.
Il est important de noter également que dans bien des cas, les entreprises qui utilisent Google Adwords n'ont pas encore fait le pas vers le référencement naturel. Elles sont donc prises au piège : si elles arrêtent le référencement payant, elles perdent immédiatement l'ensemble de leur apport de trafic.
Il est donc fortement recommandé de mettre en place une vraie stratégie de référencement, alliant court terme (réf. payant) et long terme (réf. naturel).
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Voir le TOP50 des mots-clés les plus chers vendus par Google Adwords France
Tags : Business, Stratégie interactive
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